À l’heure où les algorithmes décident de ce qui est visible (ou non) sur nos fils LinkedIn, une chose est sûre : la page entreprise ne suffit plus. Trop institutionnelle, trop neutre, trop… corporate.
Ce qui capte l’attention aujourd’hui, ce sont les prises de parole incarnées, les récits du quotidien, les points de vue engagés. Bref : l’humain. Et qui mieux que vos collaborateurs pour incarner votre entreprise, ses valeurs, ses succès, ses expertises ?
Ils ne sont pas juste “des relais potentiels” : ils sont, bien souvent, votre meilleure vitrine.
Ce qui capte l’attention aujourd’hui, ce sont les prises de parole incarnées, les récits du quotidien, les points de vue engagés. Bref : l’humain. Et qui mieux que vos collaborateurs pour incarner votre entreprise, ses valeurs, ses succès, ses expertises ?
Ils ne sont pas juste “des relais potentiels” : ils sont, bien souvent, votre meilleure vitrine.
De quoi on va parler ?
1. Vos collaborateurs, un audience bien plus puissante que votre page entreprise
2. Authenticité, engagement, portée : les supers-pouvoirs de l'employee advocacy
3. Visibilité, attractivité, business : un cercle vertueux gagnant
2. Authenticité, engagement, portée : les supers-pouvoirs de l'employee advocacy
3. Visibilité, attractivité, business : un cercle vertueux gagnant
1. La marque employeur, un enjeu d'attractivité durable
En moyenne, les collaborateurs ont un réseau plus large que celui de la page LinkedIn de leur entreprise. Quand un salarié partage un post, il touche non seulement son propre réseau, mais aussi le réseau de son réseau.
Résultat : une amplification organique décuplée.
Ajoutez à cela que l’algorithme LinkedIn favorise les contenus “personnels” par rapport aux posts d’entreprise et vous obtenez une visibilité sans comparaison possible.
Résultat : une amplification organique décuplée.
Ajoutez à cela que l’algorithme LinkedIn favorise les contenus “personnels” par rapport aux posts d’entreprise et vous obtenez une visibilité sans comparaison possible.
2. Les collaborateurs : des ambassadeurs puissants
(et sous-exploités)
86%(1) des internautes font davantage confiance aux recommandations des personnes qu’ils connaissent qu’à celles d’une marque.
Là où les prises de parole corporate peuvent sembler formatées, très réfléchies et stratégiques, les publications des collaborateurs respirent la sincérité et l’authenticité.
Et c’est précisément ce que permet l’employee advocacy : faire émerger des voix internes, qui racontent l’entreprise de l’intérieur.
Un chef de projet qui partage une réussite collective. Une RH qui évoque les valeurs qu’elle vit au quotidien. Un commercial qui décrypte les tendances de son marché… Ce sont ces prises de parole, simples et humaines, qui font mouche.
C’est là toute la force du collaborateur-ambassadeur : il ne vend pas une marque, il partage une expérience. Et c’est ce qui change tout !
Là où les prises de parole corporate peuvent sembler formatées, très réfléchies et stratégiques, les publications des collaborateurs respirent la sincérité et l’authenticité.
Et c’est précisément ce que permet l’employee advocacy : faire émerger des voix internes, qui racontent l’entreprise de l’intérieur.
Un chef de projet qui partage une réussite collective. Une RH qui évoque les valeurs qu’elle vit au quotidien. Un commercial qui décrypte les tendances de son marché… Ce sont ces prises de parole, simples et humaines, qui font mouche.
C’est là toute la force du collaborateur-ambassadeur : il ne vend pas une marque, il partage une expérience. Et c’est ce qui change tout !
3. Visibilité, attractivité, business : un cercle vertueux gagnant
Donner la parole à ses collaborateurs, ce n’est pas seulement booster sa visibilité.
C’est aussi nourrir une dynamique plus large, à la croisée de la communication, des RH et du développement commercial. Les collaborateurs deviennent des ambassadeurs B2B, qui créent de la confiance, du lien, de la visibilité.
Un collaborateur qui prend la parole avec justesse et régularité :
- renforce la marque employeur,
- attire naturellement des candidats qui partagent les mêmes valeurs,
- ouvre des portes commerciales grâce à son influence métier,
- et contribue, à son échelle, à la réputation de toute l’entreprise.
Résultat : une entreprise incarnée, crédible et engageante.
Et quand ce sont les dirigeants eux-mêmes qui prennent la parole, l’impact est décuplé : en moyenne, les posts de CEO génèrent 4 fois(2) plus d’engagement.
Donc, en résumé…
Si vous cherchez à rendre votre communication plus visible, plus humaine et plus impactante… Regardez autour de vous.
La vraie voix de votre entreprise, elle est déjà là. Elle s’exprime tous les jours dans les open-spaces, en visio ou en rendez-vous client.
Il ne reste plus qu’à lui donner un coup de pouce pour briller aussi sur LinkedIn !
C’est aussi nourrir une dynamique plus large, à la croisée de la communication, des RH et du développement commercial. Les collaborateurs deviennent des ambassadeurs B2B, qui créent de la confiance, du lien, de la visibilité.
Un collaborateur qui prend la parole avec justesse et régularité :
- renforce la marque employeur,
- attire naturellement des candidats qui partagent les mêmes valeurs,
- ouvre des portes commerciales grâce à son influence métier,
- et contribue, à son échelle, à la réputation de toute l’entreprise.
Résultat : une entreprise incarnée, crédible et engageante.
Et quand ce sont les dirigeants eux-mêmes qui prennent la parole, l’impact est décuplé : en moyenne, les posts de CEO génèrent 4 fois(2) plus d’engagement.
Donc, en résumé…
Si vous cherchez à rendre votre communication plus visible, plus humaine et plus impactante… Regardez autour de vous.
La vraie voix de votre entreprise, elle est déjà là. Elle s’exprime tous les jours dans les open-spaces, en visio ou en rendez-vous client.
Il ne reste plus qu’à lui donner un coup de pouce pour briller aussi sur LinkedIn !
(1) Source : https://blog.socialhp.com/employee-advocacy-statistics/
(2) Source : https://www.socialdiscoveryinsights.com/2024/10/15/linkedin-sees-sudden-rise-in-ceo-engagement
(2) Source : https://www.socialdiscoveryinsights.com/2024/10/15/linkedin-sees-sudden-rise-in-ceo-engagement
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