Dans un écosystème digital saturé, la notoriété d’une entreprise ne repose plus uniquement sur la communication corporate. Elle dépend, de plus en plus, de l’engagement de ses collaborateurs. Ce sont eux qui incarnent l’entreprise, portent les messages, crédibilisent l’expertise et créent le lien.
Et c’est cette incarnation, humaine et authentique, qui fait aujourd’hui la différence sur des plateformes comme LinkedIn.
Et c’est cette incarnation, humaine et authentique, qui fait aujourd’hui la différence sur des plateformes comme LinkedIn.
Plan de vol : de quoi va-t-on parler ?
1. La visibilité corporate atteint ses limites
2. L'algorithme privilégie l'humain : vos collaborateurs sont plus visibles
3. Crédibilité, confiance, influence : l'effet ambassadeur
4. Employee advocacy : un levier structurant pour la notoriété
5. Team Advocacy : une approche structurée et des résultats optimisés
2. L'algorithme privilégie l'humain : vos collaborateurs sont plus visibles
3. Crédibilité, confiance, influence : l'effet ambassadeur
4. Employee advocacy : un levier structurant pour la notoriété
5. Team Advocacy : une approche structurée et des résultats optimisés
1. La visibilité corporate atteint ses limites
Le constat est simple : la portée organique des pages entreprises diminue.
Même avec une stratégie social media bien construite, les publications institutionnelles peinent à émerger.
- Le reach est en baisse.
- L’attention se porte ailleurs, notamment sur les individus.
-Les algorithmes favorisent l’interaction humaine.
Résultat : pour renforcer la notoriété, il faut s’appuyer sur une stratégie complémentaire. Et cette stratégie, c’est l’employee advocacy.
Même avec une stratégie social media bien construite, les publications institutionnelles peinent à émerger.
- Le reach est en baisse.
- L’attention se porte ailleurs, notamment sur les individus.
-Les algorithmes favorisent l’interaction humaine.
Résultat : pour renforcer la notoriété, il faut s’appuyer sur une stratégie complémentaire. Et cette stratégie, c’est l’employee advocacy.
2. L'algorithme privilégie l'humain : vos collaborateurs sont plus visibles
L’époque où les pages entreprises suffisaient à garantir visibilité et engagement est en perte de vitesse. Aujourd’hui, ce sont les prises de parole individuelles qui génèrent la performance.
Pourquoi ? Parce que l’algorithme valorise la proximité relationnelle. Un post publié par une personne, identifié comme authentique, sincère, incarné, a beaucoup plus de chances d’apparaître dans les fils d’actualité.
Et les chiffres sont sans appel :
- Une publication relayée par un collaborateur génère jusqu’à 8 fois(1) plus d’engagement qu’un post équivalent publié par la page entreprise.
- Le réseau cumulé des collaborateurs représente un reach 10 fois(2) supérieur à celui de la marque.
- Même avec une audience plus restreinte, un collaborateur bénéficie d’un taux de clic ou d’interaction 2 fois(3) plus élevé que celui d’une publication institutionnelle.
Autrement dit : vos collaborateurs sont des leviers de visibilité à part entière. Encore faut-il leur donner les moyens de s’exprimer, les contenus pour le faire, et le cadre pour rester alignés avec la marque. C’est précisément ce que permet une stratégie d’employee advocacy structurée.
Pourquoi ? Parce que l’algorithme valorise la proximité relationnelle. Un post publié par une personne, identifié comme authentique, sincère, incarné, a beaucoup plus de chances d’apparaître dans les fils d’actualité.
Et les chiffres sont sans appel :
- Une publication relayée par un collaborateur génère jusqu’à 8 fois(1) plus d’engagement qu’un post équivalent publié par la page entreprise.
- Le réseau cumulé des collaborateurs représente un reach 10 fois(2) supérieur à celui de la marque.
- Même avec une audience plus restreinte, un collaborateur bénéficie d’un taux de clic ou d’interaction 2 fois(3) plus élevé que celui d’une publication institutionnelle.
Autrement dit : vos collaborateurs sont des leviers de visibilité à part entière. Encore faut-il leur donner les moyens de s’exprimer, les contenus pour le faire, et le cadre pour rester alignés avec la marque. C’est précisément ce que permet une stratégie d’employee advocacy structurée.
3. Crédibilité, confiance, influence : l'effet ambassadeur
La communication institutionnelle inspire de moins en moins confiance. À l’inverse, la prise de parole incarnée est perçue comme plus crédible, plus authentique, plus légitime. Un collaborateur qui parle de son métier, de ses réussites, de ses convictions… Ça engage. Parce que c’est vécu, et parce que c’est sincère.
84%(4) des internautes font confiance à des recommandations individuelles, contre 15%(5) à celles des marques.
La notoriété repose donc sur l’activation d’un réseau d’ambassadeurs internes, capables de porter une image forte, alignée et cohérente.
84%(4) des internautes font confiance à des recommandations individuelles, contre 15%(5) à celles des marques.
La notoriété repose donc sur l’activation d’un réseau d’ambassadeurs internes, capables de porter une image forte, alignée et cohérente.
4. Employee advocacy : un levier structurant pour la notoriété
Activer une démarche d’employee advocacy, ce n’est pas faire du buzz. C’est structurer un programme de visibilité durable et mesurable, qui s’appuie sur trois piliers :
- L’incarnation : les collaborateurs prennent la parole sur des sujets clés.
- L’amplification : leurs publications touchent de nouvelles audiences.
- La cohérence : les prises de parole sont alignées avec la stratégie de marque.
En un mot : vous démultipliez votre visibilité tout en consolidant votre image de marque.
- L’incarnation : les collaborateurs prennent la parole sur des sujets clés.
- L’amplification : leurs publications touchent de nouvelles audiences.
- La cohérence : les prises de parole sont alignées avec la stratégie de marque.
En un mot : vous démultipliez votre visibilité tout en consolidant votre image de marque.
5. Team Advocacy : une approche structurée et des résultats optimisés
Pour amplifier durablement votre notoriété, encore faut-il activer les bons leviers, auprès des bonnes personnes, avec les bons contenus. C’est justement la promesse de Team Advocacy.
Notre solution combine stratégie éditoriale, ciblage intelligent et diffusion fluide. Nous concevons avec vous un programme structuré d’employee advocacy, fondé sur trois piliers :
- Une stratégie d’activation claire, alignée avec vos enjeux, vos objectifs et votre positionnement de marque.
- Une sélection ciblée de collaborateurs à fort potentiel d’influence, identifiés pour leur crédibilité, leur légitimité et leur réseau.
- Des contenus prêts à partager, pensés pour performer sur LinkedIn, et mis à disposition directement dans une application mobile dédiée, simple et intuitive.
Chaque collaborateur a à sa disposition des publications personnalisées, prêtes à poster, en quelques clics depuis son téléphone.
Résultat : des publications authentiques, engageantes, et cohérentes avec l’image de marque.
Notre solution combine stratégie éditoriale, ciblage intelligent et diffusion fluide. Nous concevons avec vous un programme structuré d’employee advocacy, fondé sur trois piliers :
- Une stratégie d’activation claire, alignée avec vos enjeux, vos objectifs et votre positionnement de marque.
- Une sélection ciblée de collaborateurs à fort potentiel d’influence, identifiés pour leur crédibilité, leur légitimité et leur réseau.
- Des contenus prêts à partager, pensés pour performer sur LinkedIn, et mis à disposition directement dans une application mobile dédiée, simple et intuitive.
Chaque collaborateur a à sa disposition des publications personnalisées, prêtes à poster, en quelques clics depuis son téléphone.
Résultat : des publications authentiques, engageantes, et cohérentes avec l’image de marque.
Et donc, en résumé...
La notoriété de votre entreprise ne dépend plus uniquement de votre communication. Elle repose aussi, et de plus en plus, sur votre capacité à activer vos collaborateurs comme relais d’image, comme amplificateurs de votre visibilité, comme vecteurs de crédibilité.
L’employee advocacy n’est pas une tendance. C’est une réponse stratégique à l’évolution des usages, des algorithmes, et des attentes.
L’employee advocacy n’est pas une tendance. C’est une réponse stratégique à l’évolution des usages, des algorithmes, et des attentes.
(1)-(4)-(5)Source : Cisco - Employee Advocacy : Marketing Engine of the Future ?
(2)-(3)Source : The Official Guide to Employee Advocacy – LinkedIn Elevate
(2)-(3)Source : The Official Guide to Employee Advocacy – LinkedIn Elevate
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