À l’ère des réseaux sociaux où la bataille de la visibilité se joue tous les jours, les posts d’entreprise peinent à émerger. Et oui, la communication institutionnelle seule ne suffit plus. Trop cadrée, trop distante, trop… corporate.
Ce qui capte vraiment l’attention ? Les témoignages de terrain, les histoires authentiques, les récits vécus, les expertises incarnées. Autrement dit : l’humain.
Et qui mieux que vos collaborateurs pour porter cette voix et incarner ce que vous êtes et ce que vous faites ? Ils sont les ambassadeurs légitimes de votre entreprise !
C’est un levier business que certaines entreprises ont déjà activé : l’employee advocacy.
Ce qui capte vraiment l’attention ? Les témoignages de terrain, les histoires authentiques, les récits vécus, les expertises incarnées. Autrement dit : l’humain.
Et qui mieux que vos collaborateurs pour porter cette voix et incarner ce que vous êtes et ce que vous faites ? Ils sont les ambassadeurs légitimes de votre entreprise !
C’est un levier business que certaines entreprises ont déjà activé : l’employee advocacy.
De quoi va-t-on parler :
1. Pourquoi votre page entreprise n’est plus suffisante ?
2. Comment vos collaborateurs décuplent votre visibilité ?
3. Employee advocacy : un atout pour la marque, le business et le recrutement
2. Comment vos collaborateurs décuplent votre visibilité ?
3. Employee advocacy : un atout pour la marque, le business et le recrutement
1. Pourquoi votre page entreprise n'est plus suffisante ?
Un chiffre qui parle de lui-même : les employés ont, en moyenne, un réseau LinkedIn 10 fois (1) plus large que celui de la page officielle de leur entreprise. Lorsque l’un d’eux prend la parole, il ne s’adresse pas seulement à ses propres contacts. Il touche aussi les contacts de leurs contacts.
Résultat : une visibilité démultipliée, une portée exponentielle.
Ajoutez à cela que l’algorithme LinkedIn favorise les publications des profils personnels par rapport aux pages entreprises. Le match est vite plié : l’employee advocacy est aujourd’hui le moyen le plus naturel et le plus efficace de faire rayonner votre marque.
Résultat : une visibilité démultipliée, une portée exponentielle.
Ajoutez à cela que l’algorithme LinkedIn favorise les publications des profils personnels par rapport aux pages entreprises. Le match est vite plié : l’employee advocacy est aujourd’hui le moyen le plus naturel et le plus efficace de faire rayonner votre marque.
2. Comment vos collaborateurs décuplent votre visibilité ?
86 %(2) des internautes font davantage confiance à la parole d’un pair qu’à celle d’une entreprise. C’est toute la magie de l’employee advocacy.
Là où une communication officielle peut sembler trop calibrée, la prise de parole des collaborateurs est perçue comme sincère, spontanée et profondément humaine. Un chef de projet qui raconte un succès collectif, une responsable RH qui partage les valeurs qu’elle vit au quotidien, un commercial qui décrypte une tendance de son marché… Voilà le cœur du dispositif. Ces prises de parole, simples mais authentiques, ont une puissance redoutable.
Le « collaborateur-ambassadeur » ne vend pas une marque. Il raconte une expérience.
Et c’est ce qui fait toute la différence.
Là où une communication officielle peut sembler trop calibrée, la prise de parole des collaborateurs est perçue comme sincère, spontanée et profondément humaine. Un chef de projet qui raconte un succès collectif, une responsable RH qui partage les valeurs qu’elle vit au quotidien, un commercial qui décrypte une tendance de son marché… Voilà le cœur du dispositif. Ces prises de parole, simples mais authentiques, ont une puissance redoutable.
Le « collaborateur-ambassadeur » ne vend pas une marque. Il raconte une expérience.
Et c’est ce qui fait toute la différence.
3. Employee advocacy : un atout pour la marque, le business et le recrutement
L’employee advocacy ne se limite pas à augmenter la visibilité de votre entreprise.
C’est une dynamique globale qui touche à la communication, aux ressources humaines et au business. Un collaborateur qui s’exprime avec régularité sur LinkedIn :
- renforce la marque employeur et attire naturellement des candidats partageant les mêmes valeurs,
- crée du lien et de la confiance auprès des prospects,
- contribue à la réputation globale de l’entreprise.
Et lorsque les dirigeants eux-mêmes prennent la parole, l’impact est encore plus fort : leurs posts génèrent en moyenne 4 fois plus d’engagement(3).
La machine est lancée : plus de visibilité, plus d’attractivité, plus d’opportunités.
C’est une dynamique globale qui touche à la communication, aux ressources humaines et au business. Un collaborateur qui s’exprime avec régularité sur LinkedIn :
- renforce la marque employeur et attire naturellement des candidats partageant les mêmes valeurs,
- crée du lien et de la confiance auprès des prospects,
- contribue à la réputation globale de l’entreprise.
Et lorsque les dirigeants eux-mêmes prennent la parole, l’impact est encore plus fort : leurs posts génèrent en moyenne 4 fois plus d’engagement(3).
La machine est lancée : plus de visibilité, plus d’attractivité, plus d’opportunités.
Ce qu'il faut retenir...
Si vous voulez rendre votre communication plus humaine, plus engageante et surtout plus efficace… Regardez autour de vous, vous avez déjà la clé : vos collaborateurs.
Il s’exprime chaque jour en réunion, en visio, en rendez-vous client, dans les projets partagés. Il suffit maintenant de leur donner le coup de pouce nécessaire pour briller sur LinkedIn.
C’est ça, la vraie puissance de l’employee advocacy.
Il s’exprime chaque jour en réunion, en visio, en rendez-vous client, dans les projets partagés. Il suffit maintenant de leur donner le coup de pouce nécessaire pour briller sur LinkedIn.
C’est ça, la vraie puissance de l’employee advocacy.
(1) Source : The Official Guide to Employee Advocacy
(2) Source : Étude Cisco : Employee Advocacy : Marketing Engine of the Future ?
(3) Source : Panorama Leader Advocacy 2023
(2) Source : Étude Cisco : Employee Advocacy : Marketing Engine of the Future ?
(3) Source : Panorama Leader Advocacy 2023
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